SOME ambassadører og rekruttering til skogbruket
Hovedmålet for prosjektet er å øke kjennskap og rekruttering til de skogfaglige utdanninger og yrker gjennom bruk av autentisk og engasjerende kommunikasjon i sosiale medier.
Delmål:
- Bygge opp og drifte et nasjonalt nettverk av unge SoMe-ambassadører.
- Formidle relevant og inspirerende innhold ukentlig på Snapchat, Instagram og TikTok.
- Øke synligheten til skognæringen blant unge og forbedre trafikken til velgskog.no.
- Samle og videreutvikle ambassadørnettverket gjennom fysisk møteplass og fellesskap
Bakgrunn
Prosjektet SoMe-ambassadører og rekrutteringsarbeid til skogbruket ble igangsatt med formål om å styrke rekrutteringen til skogfaglige utdanninger og jobber gjennom målrettet bruk av sosiale medier. Med bakgrunn i et dokumentert behov for flere fagfolk i skognæringen, og en bekymringsfull lav andel søkere og uteksaminerte kandidater, ble prosjektet utformet for å treffe ungdom i de kanalene de faktisk bruker. Prosjektet har vært et samarbeid mellom Velg Skog og Apriil PR, med aktiv deltagelse fra unge ambassadører i skognæringen. Denne rapporten oppsummerer aktiviteter, resultater og erfaringer fra prosjektperioden oktober 2023 ut juni 2025.
Arbeid utført
Prosjektet har utviklet og driftet et ambassadørnettverk med nå 13 unge mennesker fra ulike deler av landet, som representerer både studenter og ansatte innen privat og offentlig skogsektor. Ambassadørene har gjennomført ukentlige Snapchat takeovers for å vise frem jobbmulighetene i skognæringen. Sju portrettintervjuer er utarbeidet for å gi et bredere innblikk i ambassadørenes bakgrunn, motivasjon og hverdag, samtidig som det har bidratt til forbedret SEO (search engine optimalization) på nettsidene. Det er også gjennomført 8 opptaksdager med ulike ambassadører som har resultert i produksjon av over 40 videoer til sosiale medier, en mengde bilder og en TikTok-miniserie på 10 episoder. Innholdet er spredt organisk på Snapchat, Instagram, TikTok, Facebook og Youtube, samtidig som det er brukt i målrettede annonser for ekstra spredning. Det er gjennomført en fysisk samling med ambassadørene, samt og løpende faglig og praktisk oppfølging.
Resultater
Arbeidet har resultert i en sterk vekst i prosjektets digitale tilstedeværelse. Ambassadørenes hovedkanal, Snapchat, har oppnådd et gjennomsnitt på 95 000 visninger per måned, med en vekst på 512 % i antall visninger og 188 % i antall følgere siden oppstart. TikTok har hatt en økning på hele 1 033 % i følgere og holder jevnt rundt 50 000 visninger i måneden. Annonsekampanjer på tvers av digitale flater har samlet generert over 4,5 millioner visninger og 30 000 klikk. Det viktigste resultatet i prosjektperioden er økningen i søkertall til høyere utdanning innen skog. I 2024 ble det satt søkerrekord til skogfag ved NMBU, noe som markerer en betydelig milepæl, selv om det ikke er mulig å slå fast direkte kausalitet. Samtidig viser søkertallene til øvrige skogutdanninger en gjennomgående positiv utvikling (+ 21% søknad i 2025 til Evenstad), noe som tyder på økt interesse for skognæringen blant unge.
Konklusjon
Prosjektet har vist at unge ambassadører i sosiale medier er en effektiv og bærekraftig metode for å øke interessen og rekruttering til skogfag. Autentisk, kontinuerlig og målrettet innholdsformidling gir betydelig effekt, både i rekkevidde og engasjement.